KAPCSOLAT: Google helyezés javítása ügyében KERESSEN itt: küldjön online üzenetet

2016. november 18., péntek

Első oldal a keresőben

első oldal - Google kereső, seo

Az első oldalra kerülés jelentősége

Bár nagyon sokan tudják, hogy az interneten információt, terméket vagy szolgáltatást keresők ritkán jutnak tovább az első találati oldalnál (SERP), mégsem látják át, mekkora a jelentősége a Google első oldalra kerülésnek. A statisztikák el-eltérő adatokat mutatnak, de a legtöbb 70 és 80 százalék közé teszi azok számát, akik böngészés-guglizás során az első oldalnál nem jutnak tovább, az első 10 kínálatából választanak megrendelés vagy vásárlás során, de ismeretszerzés céljából sem mennek tovább. Természetesen ahogy azt sem garantálhatja senki, hogy egy weboldal az első helyre vagy az első Google-oldalra kerül, úgy arra sincs garancia, hogy a top helyezés egyben értékesítési sikert is jelent. Ami garantált, az a kattintások megnövekedett száma - és ez nem más, mint erősen magasabb valószínűsége annak, hogy valamilyen üzleti interakció megvalósul, semmint ha a website nincs a top10-ben.

A honlapoptimalizálás iránt érdeklődő laikusok ezt már értik, a weblapok tulajdonosai kevésbé. Őket a helyezés olyan nagyon nem is érdekli, az ebből következő organikus forgalom sem, abban azonban szeretnének biztosra menni, hogy a keresőtalálati pozíció javulása egyenesen arányos az üzleti forgalom emelkedésével. Ez azonban természetesen nincs így. Ha a honlap kínálata nem eléggé vonzó, ha sokáig kell keresgélni az online megrendelési űrlapot vagy a KAPCSOLAT gombot, ha nem segíti a tájékozódást egyfelől nagyon rövid és közérthető, másfelől részletesebb szakmai tájékoztató, ha nincsen konkrét árajánlat, ha homályos a vállalati háttér stb., akkor hiába szerepel a weblap akár az első helyen, a potenciális ügyfél visszakattint a keresési listára.

SEO-szempontok és értékesítési szempontok


Mindezt még bonyolítja az is, hogy a keresőszempontok és az eladási szempontok nemhogy nem esnek egybe, hanem kifejezetten ütközhetnek is. A honlapot optimalizáló szakember szerint a weboldal leghangsúlyosabb helyein nem látványos képeknek, nem a cég logójának és nem a termékképeket rángató slide-shownak kell lenne, hanem kulcsszavas szöveges elemeknek. Azt szeretné, ha minél több szöveg kerülne az oldalra, szeretné, ha ez címekkel és alcímekkel tagolt lenne, tartalmazna kiemeléseket, a járulékos elemek attribútumai pedig legyen kulcsszavasak. A szerkezet és a tartalom kialakítását a SEO-szempontoknak vetné alá, mert sok éves tapasztalatából fakadóan nagyjából tudja, mitől döglik a Pingvin. Ám az értékesítési megfontolások alapján a laptulajdonos nem szeretné szöveggel túlterhelni a szájtót (és az olvasót), egy mutatós képet, jó szlogent, céges referenciát sokkal fontosabbnak gondol a kulcsszósűrűség beállítására alkalmas hosszú leíró szövegeknél. 

Így aztán mindaz, ami elősegíthetné, hogy a Google helyezés javítása maga után vonja az eladási sikert, akadályokba ütközik: a honlapot éppen azon a réven lehet leghatékonyabban TOP helyezéshez juttatni, hogy annak üzleti vonzereje visszaszorul. Korábban (pl. 18. hely) kevesen kattintottak a webhelyre, de a kattintások sokasága vásárlással végződött, most ugrásszerűen, mondjuk 10-szeresére megnőtt a látogatószám (pl. 6. hely), de a sok-sok kattintásból nem lesz üzlet, mert a honlap SEO-szampontoknak felel meg, nem meg pedig az eladási kívánalmaknak, így az ügyfélszám semennyit sem nő.

A magoldás egy jó kompromisszum,

amely minél többet megőriz a weboldal kommerciális jellegéből, de egyben felruházza a lehet legtöbb keresőszempontnak való megfeleléssel. Aki ezzel a kihívással nem tud megbirkózni, nem lehet jó SEO-szakértő, mert hiába van meg a képessége, hogy a rá bízott a honlapot a Google első oldalára juttassa, ha eközben a lap jó értékesítési tulajdonságait olyannyira háttérbe szorítja, hogy a feltűnően nagy forgalomnövekedést egyáltalán nem követi a kereskedelmi interakciók számának a növekedése. Vagyis a weblap Google első oldalra kerülése közben a honlap jó értékesítési tulajdonságait meg kell őrizni úgy, hogy a keresőben megjelenő szájt vonzó maradjon. | - Google helyezés javítása, helyezésjavítás, honlapo ptimalizálás, első oldal, első hely

2016. május 25., szerda

Mobilbarát marketingoldal - mobiloptimalizálás

A marketing célú honlapok széles körét nehéz elhatárolni. Vajon marketingoldal-e egy webshop, s vajon az-e egy szakmaelméleti kérdéseket feszegető website? Az értékesítés nem egyenlő a marketinggel, de valószínűleg a marketingelmélet sem. Ugyanakkor azok a weblapok, amelyek komplexebb vagy áttételesebb módon kapcsolódnak a piachoz, az áruértékesítéshez, termékbemutatáshoz, márka- és brendépítéshez, valószínűleg marketingoldalaknak tekinthetők. Így egy olyan honlap is, amely mobiltelefonokat, okostelefon-alkalmazásokat mutat be és ajánl fel megrendelésre, megvásárlásra. Na most az milyen, hogyha egy mobilmarketinges weboldal nem mobilbarát?? Ez ugye nonszensz. A villanyizzót reklámozó kirakatot nem szokás petróleumlámpával megvilágítani. Mégis: a mobilos honlapok nem jelentéktelen része nem mobilbarát, azaz keskeny képernyőn nem jelenik meg tökéletesen. Holott az ilyen oldalakat a mobilkereséseknél a Google és hátrébb sorolja. 

Legyen mobiloptimalizált weblapo!


mobilbarát marketing honlap
Ez talán a legfontosabb dolog, amit egy mobilmarketinges website esetében figyelembe kell venni. Kevés tehát, ha egy lap keresőbarát, mobilbarátnak is kell lennie. De a mobiloptimalizáció nem merülhet ki annyiban, hogy egy létező honlapodat kicsit megbüzykölve eléred, hogy aránylag jól nézzen ki a mobilodon. Az is szükséges, hogy a Google így lássa és weblapod a mobele friendly teszten is kifogástalannak bizonyuljon. De még ez sem elegendő. Ugyanis aki mobilon, okostelefonon keres terméket, szolgáltatást, infót, az konkrét megoldást vár, és lehetőleg azonnal, nem szeretne sokat görgetni vagy pláne kattintgatni. Tehát a mobilképernyőben megjelenő kis felületen azonnal a lényeget kell elmondani, a lehető legkevesebb mellékes infó kíséretében. Ha azonnali választ, megoldást, ajánlatot kínálsz, a mobilfelhasználó elégedett lesz. De ha ebben a tekintetben nem mobilbarát a weboldalad, a hozzád kattintó érdeklődő csalódottan odébb áll, visszafordul. A nagy visszafordulási arány pedig rossz pont a Google szemében.

Az elmondottakon kívül a mobilbarát honlapon ajánlatos kattintható telefonszámot elhelyezni. Ha a telefonos kapcsolatfelvétel segíti az eladást, akkor kézenfekvő megoldás kattintható telefonszámot megadni, hiszen potenciális ügyfeled kezében ott a mobiltelefon, ezen látja oldaladat, és ugyanerről az eszközről hív fel, ha ez csak egy kattintásába kerül.

Ugyanígy hasznos lehet, ha sikerül beállítanod egy kattintható címet, nyilván a saját céged, üzleted címét. Megfelelő alkamások megléte setében a címhez azonnal útvonalterv is megjeleníthető, így egyenesen a vállalkozásod helyszínére tudod kalauzolni az érdeklődőket. De az sem rossz megoldás, ha elérhetővé teszed a koordinátáidat, így adataid egyenesen az okostelefon GPS-rendszerébe kerülnek - és reménybeli ügyfeled vidámat autózik irodád felé. 

A fentiekből is látszik, hogy a mobilkeresésekre optimalizált honlap nem csupán a képernyőmérethez való rugalmas igazodásban (reszponzív weblap) tér el a hagyományos, asztali gépekre tervezett oldalaktól. A mobilos keresőmarketing más, mint a hagyományos. Például a kis képernyőméret miatt az első Google-találat jelentősége is nagyobb. A felhasználók tenyérnyi készüléken csak ritkán lapoznak tovább: rápillantanak a monitorra és már kattintanak is az első pozícióra, esetleg még görgetnek lejjebb, de a második SERP már bejáratlan marad. Ráadásul az organikus találatok fölött ott vannak a hirdetett linkek, ezek közül a legértékesebb nyilván az első három fizetett találat. Mobilos célzás esetén érdemes lehet megszerezni e helyek valamelyikét, mert előfordulnak, hogy a kedves ügyfél az organikus találatokig már els sem jut.

A mobiltelefonra optimalizált weboldal esetében azt is figyelembe kell venni, hogy a képernyő méretéből adódóan a keresés indításakor a felhasználók inkább rövidebb kulcsszavakat használnak, hiszen körülményes begépelni egy-egy hosszabb kifejezést. Persze itt érdemes megjegyezni, hogy egy új felmérés szerint angol nyelvterületen az összes internetes keresések 10 %-a már hangalapú. (A mobilról indítottak 20 %-a). Meglehet, ez rövidesen fölöslegessé teszi a fent leírtakat, mert célszerű, hogy az élőszóban feltett kérdésre akusztikus válasz érkezzen. S hogy ez mitől lesz mobilbarát?...?


2016. március 13., vasárnap

A nofollow linkekről

Tilos a követés vagy sem?


A blogter.hu és nolblog.hu megszűnésével az enyészet martalékává váltak a SEO-jellegű blogok belogok bejegyzései is - hacsak tulajdonosuk időben ki nem mentette. Alább egy kolléga posztját, úgy tűnik, helyette én mentettem meg az örökkévalóság számára. Az írása 2007-ben keletkezett, de állításai nagyrészt helytállóaknak tűnnek ma is. A hivatkozott szakmai oldalak linkje azonban elveszett... Viszont mentésre kerültek a hozzászólások, ezeket is közreadom. Saját tapasztalatom a keresőmarketing felől közelít:

A nofollow link NEM olyan hivatkozás, amelyet nem követnek a keresőrobotok, hanem olyan, amely NEM AD ÁT LINKERŐT.


Tehát vendégposzt, következik, a szerző és a cím:

szipéter

Követik-e a keresőrobotok a nofollow linket?


Elvileg a nofollow státusú linknek az a speciális tulajdonsága, hogy nem követik a keresőrobotok. Az internetes keresés zászlóshajójától azt várná az ember, hogy valóban ne kövesse az ilyen típusú linkeket, ha már a többi kereső - nagyon úgy tűnik - nem veszi komolyan ezt a kiterjesztést. És mégis, egyre több helyen olvasni, hogy nincsen ez mindig így, és bizony-bizony nofollow linkekre helyezett kifejezésekre hoz a találati listára egy-két oldalt a Google.

De miért lehet ez így? Erről olvastam egy igencsak érdekes fejtegetést. A Google kezében rengeteg eszköz van, így gyakorlatilag elmondhatjuk, hogy mindent tudnak, ami egy-egy jelentősebb weboldalon történik. Ha pedig tudják, akkor nagyon valószínű, hogy fel is használják, így azt is jó közelítéssel meg tudják mondani, hogy egy adott oldalon levő linkre a látogatók mekkora százaléka kattint. És innen ugye már csak egy lépés az, hogy ha egy link nofollow kiterjesztéssel rendelkezik, de mégis nagy az átkattintási aránya, akkor feltételezhető, hogy az a hivatkozás egy értékes, és ami fontosabb, egy releváns oldalhoz vezet, amit így érdemes számba venni az oldal értékelésénél. És persze ez fordítva is így lehet, azaz hiába nincs nofollow, ha kutya nem kíváncsi a linkre, akkor figyelmen kívül hagyhatja a keresőrobot. Ha pedig egy kicsit továbbvisszük a gondolatmenetet, akkor eljuthatunk odáig, hogy akár ezzel a módszerrel is szűrheti a Google a vásárolt linkeket. Ami persze nyílván nem mindig igazságos, mert lehet, hogy nem vásárolt a link, csak abszolút más témájú lapra van kihelyezve. Na de kérdés, hogy az ilyen linkek mennyivel illeszkednek jobban a Google weblap értékelési rendszerébe, miért linkelnek a webmesterek olyan lapokra, amire senki sem kattint? Ugyebár ha nem pénzért, akkor valószínűleg szívességből, ami gyakorlatilag ebben e helyzetben ugyanaz, vagyis nem természetes link! A történet kerek, szerintem teljesen logikus, és a rangsorolás alapelveivel abszolút egybe vág, így én nem tartom lehetetlennek, hogy ez nem csak pletyka, hanem valóság is. Persze rengeteg kérdés felvetődik, és nem nehéz technikai oldalról kétségbe vonni a dolgot, de ki más lenne képes ilyesmit végig vinni, mint a Google? :)

És mi ebből a tanulság? Ha linkeljük az oldalunkat, akkor feltétlenül releváns oldalon tegyük ezt, legyen ez akár szívesség, akár linkvásárlás!

- eddig a cikk.

2016. január 28., csütörtök

Keresőbarát honlap - kulcsszavas relevancia

keresőbarát weboldal - kulcsszó-relevancia
A honlap információhelyeit kulcsszavas tartalommal szükséges ellátni
Míg ismert erdei körökben az az általános nézet, hogy minden medve szereti a mézet, addig a keresőoptimalizálással és Google-marketinggel foglalkozók körében az a nézet tekinthető uralkodónak, amely szerint, igen egyszerűen és némi tautológiával szólva így fogalmazható meg: keresőbarátnak az a honlap tekinthető, amely technikai szempontból megfelel a keresési szempontoknak. Ebből látszik, hogy a SEÓsok szerint a keresőbarát mivolt technika jellegű kritériumokat feltételez és tartalmi aspektusokat nem vesz figyelembe. A szakik szerint tehát ide tartoznak azok a programozási-beállítási kondíciók, amelyek lehetővé teszik, hogy a keresőrobotok akadálymentesen elérjék és feltérképezhessék az adott honlapot, mi több, annak jellegéről, mibenlétéről, tárgyáról és témájáról minél több és árnyaltabb információt szerezhessenek.


Egy átlagos weboldalon általában 15-20 különböző lehetőség van arra, hogy annak tartalmáról információkat, adatokat, közléseket helyezzünk el. Ilyen információs hely maga a domainnév, hiszen abban általában olyan szó vagy többszavas kifejezés szerepel, amely a tartalomra utal. Ez akkor is így van, ha a domain nem egy termék vagy szolgáltatás megnevezése (gombolyitettkavics.hu, jegaszalas.com), hanem cégnevet takar, mert akkor viszont a cég neve az, ami információként működik. De ilyen informácioócella az oldal neve (title), leírása, a címsorok, a képek és táblázatok neve, felirata, a linkszövegek stb.

Abban tehát egyetérthetünk minden szakértővel, hogy alapkövetelménynek számít az információs helyek tartalommal való kitöltése - ha ez megfelelő módon megtörtént és a programozási-eléri feltételek is adottak, ha sem felugró ablakok, sem beléptető előszobák nem hátráltatják a webhely anyagához való eljutást, akkor ezt a szájtot keresőbarátnak nevezhetjük.

Ám ez még csak az általános elvárásoknak való megfelelés. Oldalunk már keresőbarát, a Googlerobotok remekül elérik, indexálják, betározzák, de ez még nem jelenti azt, hogy bizonyos kulcsszavakkal indított keresések nyomán a felhasználók rá is találnak. Ez ugyanis már nem annyira technikai-formai, hanem tartalmi kérdés.
 
Röviden azt mondhatnók, hogy

valamely kulcsszóval a honlapra való rátalálás esélye akkor adott, ha az adott oldalon az adott kulcsszónak a reprezentációja megfelelő.


Vagyis: egyáltalán mindegy, hogy végül mi is kerül tartalomként azokba a bizonyos információs cellákba. Ez már nem a keresőbarát mivolt, hanem a kulcsszavas relevancia kérdése.
-----------------------

Követelmény a keresőbarát weboldal és releváns tartalom: a honlapra való rátalálás és top10 pozíció megszerzésének az esélye a Google keresővel akkor adott, ha az oldalon az adott kulcsszóra nézve releváns a tartalom és a website keresőbarát