Egy optimalizációs projekt tanulságai

SEO szakértő megbízása: weboldal optimalizálásra

2014 nyarán-őszén egy olyan SEO-projektummal telt el négy hónapom, amely már indulásában sem volt tipikus. Aki megkeresett, annak egy alig látogatott szakmai blogja volt. Az alacsony érdeklődés azért volt némileg meglepő, mert a téma eléggé kurrens, ráadásul a blogot egy félezernél több (!) lájkolót begyűjtött Facebook-oldal támogatta. Bár a szájt tűrhetően volt összerakva és a megírt néhány poszt is érdekes volt, Google-helyezések terén igencsak rosszul állt, így a blog mögött álló szolgáltatást senki nem kívánta igénybe venni. Ezen kellett változtatni, erre szólt a megbízás.

Organikus találat - Google első hely

A blog egy ingyenes blogszolgáltató fizetett lehetőségét vette igénybe (saját domain alatt), ám ez igen korlátozott adminlehetőségeket jelentett. Javasoltam a nem eléggé kulcsszavas domain újra cserélését és a blog átköltöztetését valódi saját tárhelyre. Tanácsom meghallgatást nyert, azt átköltöztetést elvégeztem és megkaptam a megbízást a tartalomoptimalizálásra és linképítésre. A cél: 2 db fő kulcsszóval és 3 db long tail kulcsszóval az 1. googleoldalra kerülni 4 hónap alatt. Ez reális célnak tűnt: bár a téma népszerű, a szolgáltatás keresett, igazán erős szájtokat az adott kulcsszavakra nézve alig találtam.

Organikus keresések - Google első hely

Mivel a honlap teljesen új URL alatt kezdett működni, nem számítottam gyors sikerre. Ennek ellenére oldalunk azután, hogy átesett egy erőteljes tartalmi fejlesztésen és optimalizáláson, röpke két hét alatt (!) túlszárnyálta a (régi helyén átalakított formában megőrzött) korábbi blog helyezéseit. Tudtam, hogy ez még nem jelent semmit (eléggé gyenge helyezések voltak a túlhaladottak), így eléggé sok munkát fektettem a további előrejutásra. Építettem a linkhálózatot, a blog tulajdonosának pedig az lett volna a dolga, hogy elfogadott tanácsom alapján azzal a 4 kulcsszóval, amelyek közvetlenül nem szerepeltek a domainnévben, megírjon egy-egy gazdag tartalmú állandó blogoldalt (a megfelelően kialakított kulcsszavas URL-ek alatt), továbbá ha nem is hetente, de havi 2-3 alkalommal új poszttal gyarapítsa a blog tartalmát és késztesse a nagy keresőt indexelésre.

Nos, én ugyan túlteljesítve végeztem a magam munkáját, a szakmai tartalmú kulcsszavas aloldalak csak nem akartak elkészülni, mint ahogy a posztok is igencsak gyéren szaporodtak. Négy hónap alatt mindössze 5 poszt született és csupán 1 kulcsszavas aloldal. Illetve mégsem. Mert kínomban én magam hoztam létre további hármat.

Mivel egy aránylag szűk szakmai területről van szó, az eleve nem lehetett a feladatom, hogy ilyen módom járuljak hozzá a tartalomfejlesztéshez, mégis kénytelen voltam, mert különben a SEO-siker is elmarad és az első oldalra juttatást célzó vállalásomat nem tudtam volna teljesíteni. Szakmai becsvágyam nagyobb volt a honorálásnak megfelelő esszerű munkavégzés iránti ragaszkodásnál. Túlteljesítettem tehát e téren a vállalást. De azért a posztokat csak nem írhattam meg az egyetemi végzettséghez kötött szakma gyakorlásáról...

Négy hónap elteltével az 5 kulcsszó közül 3-mal benne voltunk a 10-ben, 2-vel a 20-ban, és mivel már ezernél több link mutatott a szájtra, biztos voltam a további sikerben. A blog látogatottsága sokszorosára nőtt, a Facebook-rajongok száma ezerre-növekedett (!), az organikus keresések száma is imponálóan alakult.

Ám ekkor megbízóm sajnálkozásának hangot adva bejelentette, hogy vállalkozása a blog sikere ellenére nem váltotta be a hozzá fűzött reményeket, szolgáltatását igen kevesen veszik igénybe a megtöbbszöröződött forgalom ellenére. Tartsunk egy hónap szünetet.

Most, amikor ott vagyunk a siker kapuján? Amikor már csak egy kis erőfeszítés kell, és a két legkurrensebb kulcsszóval is meglesz a top10-es helyezésünk? Igen... Annak ellenére, hogy maximálisan elégedett a munkámmal és belátja, az ő passzivitása miatt nem léptünk még többet előre.

Tudomásul vettem. Leálltam a linképítéssel, sőt, a negyedik hónap végén tett egy-két kockázatosabb húzásomat visszacsináltam - ezek kockázatát a későbbi munkával reméltem csökkenteni, de ha nincs későbbi munka, akkor jobb nem kockáztatni.

És ezután következtek a nem várt tanulságok.

Idomított pingvin, rehabilitált honlapok

Ahogy a könyveknek, úgy a honlapoknak is megvan a maguk története. Ez a blog például elég viszontagságosan kezdte a pályafutását. A szolgáltató - tévesen - spamblognak nyilvánította. Én kérvényeztem a helyreállítást, de más esetektől eltérően, amikor erre szinte azonnal (másnap) bocsánatkérően reagáltak és robotjaik tévedése miatt elnézést kérve visszaállították a blogot, ezúttal valahogy beragadt a kérvényező opció, azt jelezte, hogy a küldés folyamatban van. Másnap és egy hét, egy hónap múlva is. Újat küldeni nem tudtam, a blog nem lett elérhető. Újraregisztrálni sem tudtam a jó kis domaint. Aztán vagy három hónap múlva valami végleges törlés lehetett, újra regisztrálhatóvá vált a honlapoptimalizalas.blogger.com! Nosza.

Ezt követően szorgalmasan posztolgattam és optimalizáltam a blogot, jött is fel szépen. Egy időben a honlapoptimalizálás szóval egy hasonnevú blog.hu-s blogommal az első 3 helyen osztoztak. Aztán 2013-ban jött a Pingvin 2.1 - és a blogom eltűnt a találati listákról.

Az történt, hogy gyakorlatilag nemcsak azokat a szájtokat büntette a webszemét elleni küzdelemre idomított Google-algoritmus, amelyek ténylegesen spam-linkekkel voltak optimalizálva, hanem gyakorlatilag magát a kulcsszavas linképítést szankcionálták. Én sem az elszállt oldalakat, sem ezt a blogot nem sirattam, próbáltam továbblépni. A jelen blogot például átalakítottam és korábbi kulcsszó helyett feljött arra, hogy Google pozíció javítása. Az élre mégsem került, a más szóra kirótt büntetést hatott erre is.

Aztán most szinte minden helyreállt, egy rakás oldalam visszaszerezte tavalyi pozícióját. Olyan kulcskérdésekre, amelyekkel már nem is optimalizáltam őket...

A Google Pingvin 3.0 algoritmus 2014. októberében visszahelyezte a korábban - éppen tavaly ilyenkor - hibásan hátrasorolt honlapokat a korábbi pozícióikba - ez a blog most ismét jól szerepel nagyon sok kulcsszó-kombinációval - Idomított pingvin, rehabilitált honlapok a találati listán

SEO szakértő

A SEO szakértő a Google találati lista befolyásolásával igyekszik egyes weboldalak számára kedvező pozíciót szerezni. Ezt a honlaptartalom javításával és linkprofil építésével éri el. 

Keseresőoptimalizálás SEO-szakértő segítségével

Ezt a szakértői címet voltaképp én adományoztam magamnak :) No persze nem teljesen alaptalanul. Hanem azon a jogon, hogy a címben szereplő és több hasonló kifejezéssel - seo szakértő | keresőmarketing szakértő | seo szakember - jelenleg az én weboldalaim top helyzéseket foglalnak el a kulcsszavas ranglistán (például:  http://seo.balladium.hu/, http://ungparty.net/marketing/, http://keresomarketing.kárpátalja.net/). Ahhoz, hogy ide juttassam őket, bizonyára szükség volt némi szakértelemre - szakértésre. Meg kreativitásra. Meg kitartásra. Na és persze több olyan weboldalra, amelyeket sikerült elég jól összeraknom ahhoz, hogy viszonylag rövid idő alatt (rövid?? olyikat 3-4 éve optimalizálom!) célba jutottak számos kulcsszóval, a már említettek mellett például azzal, hogy Google helyezés javítás, Google keresőmarketing, Google linképítés. Bizony mondom, sok szakértés és sok meló van ebben! De kérdezheted a Guglitól azt is, hogy Ki a legjobb linképítő szakember?, eredményként akkor is egy balládiumos vagy ungpartys szájt áll a topon. Jó vagyok, na!

Az elsőként említett honlap most nagy segítségemre van két új keresőmarketing projektem támogatásában. Az első témája a pánikbetegség és agorafóbia, a másodiké a szerverbérlés és szerver hosting. Jól haladok mindkettővel. Ja, és közben arra is gyúrok, hogy keresőmarketing szakértő (seo specialista) - de csak félgőzzel, mert a virtuális szerverek hosztingolása és a pánikroham kezelése gyógyszer nélkül, valamint a télikert és a tömeges sms - mint seo-téma - most jobban foglalkoztat. Amit elhanyagolok: az az irodalom és a filozófia... A világtörténelem egészét felölelő regénytrilógiámba és a nagy világnézeti rendszerek szintézisét adó korszakalkotó bölcseleti műbe például még bele sem kezdtem :)

Magas látogatottságú weboldalak

Több helyen részletesen leírom, milyen lépésekben érem el, hogy valamely keresőkérdéssel egy honlap a Google első találatai közé kerüljön. Ezekben a leírásokban bőségesen esik szó a honlaptartalom optimalizálásáról és a linképítésben gyakorolt speciális módszeremről, tudniillik, hogy rendszert építek, olyan bonyolult hálózatot, amelyben különböző funkciójú webhelyek vannak: statikus bázisoldalak, rendszerblogok, perifériák. Elfecsegem azt a titkot is, hogy az ilyen rendszereknek a blogok a mozgatórugói: a rendszeres posztolás váltja ki a Google robotok látogatását, az észlelt linkek pedig minden alkalommal új impulzust indítanak el, újra és újra "képbe kerül" minden belinkelt oldal, a láncolatban pedig ott van maga a céloldal, az optimalizáció alá vont webhely.

De van még egy mozgatórugó. A felépített linktámogató webrendszer akkor lehet igazán hatásos, ha vannak a rendszerben magas látogatottságú weboldalak is. Ezek forgalma ugyanis a linkek révén szintén impulzusokat ad a többi belinkelt oldalra. Tudjuk, a Google regisztrál minden keres-talál-kattint interakciót, így minden olyan alkalommal, amikor egy oldalunk részt vesz ilyen műveletben, "plusz pontot" kap a rendszerben. Nyilvánvalóan nem mindegy, napi 1-2, 10-20 vagy netán több száz impulzus indul-e a rendszer oldalairól. Éppen ezért szükséges magas forgalmú oldalakat létrehozni és üzemeltetni. No de hogyan??

Például úgy, hogy rátapintunk: milyen keresőkérdésre válaszoljon weboldalunk. Lehetőleg persze kevés vagy gyenge konkurens oldal mellett. Ha megcsípünk egy-egy ilyet, kevés munkával Google elsők lehetünk - és özönlenek a kattintó látogatók. Persze elmondani könnyebb, mint megcsinálni.

Lépésről lépésre: kereső-optimalizálás

Keresőoptimalizálás lépésről lépésre

- vázlatos útmutató -

Linképítő blogomban készítettem egy vázlatot arra vonatkozóan, hogy én mely lépéseket tartom a legfontosabbaknak abban az optimalizációs folyamatban, amelynek célja természetesen a Google-helyezések javítása és az első oldalra kerülés. Ennek elérésére elsőként a honlapoptimalizáláson belül a tartalomfejlesztést és a tartalomoptimalizálást említem, vagyis a weboldal hatékony tartalmi fejlesztését abból a célból, hogy maximálisan informatív, lehetőleg egyedi szövegezésű és a legfontosabb keresőszavakra nézve minél érdemibb, azaz relevánsabb tartalmú legyen. Itt megemlítettem, hogy a weblapot akkor könnyebb sikeresen optimalizálni, ha az oldal témáját kifejtő szöveg terjedelme minimum hat-nyolcezer leütés. Számos további kritériumot említve a következő lépésként a már optimalizált tartalom keresőbaráttá tételét neveztem meg, hangsúlyozva, mennyire fontos, hogy a megfelelően gazdag tartalom megfelelő SEO-formában jelenjen meg a weboldalon. A Google titkos algoritmusát persze senki nem ismeri pontosan, de a tapasztalatok szerint a gyakorlatban általában 20-25 legfontosabb kritérium érvényesítésére van lehetőség egy átlagos honlapon, amely nyilvánvalóan eredetig más célból készült.

Harmadikként tárgyaltam a linképítést, itt az általános ismeretek közlése helyett inkább saját technológiámat ismertettem, amely jelentősen eltér a szokványos eljárásoktól.

Ukrajna: cégalapítás - weboldal optimalizálás

Ukrajna közigazgatási térképe 2014 előtt

Miközben Magyarország keleti szomszédja rövid történelmének legsúlyosabb krízisét éli át (hogy túl is e, az kérdées), aközben az üzleti világban, minden aggodalom ellenére, fokozott érdeklődés mutatkozik Ukrajna iránt. Ez tette indokolttá, hogy éppen most vállaljam el egy honlap optimalizálását, amelyet már számos keresőkérdéssel sikerül a Google találati ranglista első helyére vagy legalább első oldalára pozícionálnom. Ezek egy része magyar, mint például a cégalapítás ukrajnában vagy a biztobságos jogi védelem, más részük ukrán, mint az, hogy надійний безпечний супровід бізнесу на Україні.

Részben könnyű dolgom van, mert a magyar keresésekre ezek nem túl gyakori kulcsszavak, részben nehéz is, mert emellett a honlap webmesteri gondozását is ellátom az optimalizálás mellett. Sokkal komplikáltabb a helyzet az ukrán kifejezésekkel, főleg, hogy nincs a munkámhoz megfelelő számú és erejű bázisoldalam.

Na de nem arról vagyok én híres, hogy megrettennék ilyen feladatoktól. Bizonyos részeredmények itt láthatok, ezzen nyomon is követhető, hogyan és mivel érem el a Google helyezések javulását-javítását: