Mobilbarát marketingoldal - mobiloptimalizálás

Mobilbarát marketingoldal optimalizálása

Keresőszempontok: Seo kis felbontású kijelzőre

Seo-érdekek miatt utólag máshová áthelyezett honlaptartalom az Keresőmarketing Online. témakörében. Merthogy a marketing célú honlapok széles körét nehéz elhatárolni. Vajon marketingoldal-e egy webshop, s vajon az-e egy szakmaelméleti kérdéseket feszegető website? Az értékesítés nem egyenlő a marketinggel, de valószínűleg a marketingelmélet sem. Ugyanakkor azok a weblapok, amelyek komplexebb vagy áttételesebb módon kapcsolódnak a piachoz, az áruértékesítéshez, termékbemutatáshoz, márka- és brendépítéshez, valószínűleg marketingoldalaknak tekinthetők.

Így egy olyan honlap is, amely mobiltelefonokat, okostelefon-alkalmazásokat mutat be és ajánl fel megrendelésre, megvásárlásra. Na most az milyen, hogyha egy mobilmarketinges weboldal nem mobilbarát?? Ez ugye nonszensz. A villanyizzót reklámozó pöpec kirakatot nem szokás Omega petróleumlámpával megvilágítani. Mégis: a mobilos honlapok nem jelentéktelen része nem mobilbarát, azaz keskeny képernyőn nem jelenik meg tökéletesen. Holott az ilyen oldalakat a mobilkereséseknél a Google is hátrébb sorolja a SERP-ben, különösen az oldalélmény algoritmus óta.

Neked is legyen mobiloptimalizált weblapod!

Mivelhogy ez talán a legfontosabb dolog, amit egy mobilmarketinges website esetében figyelembe kell venni. Kevés tehát, ha egy lap keresőbarát, mobilbarátnak is kell lennie. De a mobiloptimalizáció nem merülhet ki annyiban, hogy egy létező honlapodat kicsit megbütykölve eléred, hogy aránylag jól nézzen ki a mobilodon. Az is szükséges, hogy a Google így lássa és weblapod a mobele friendly teszten is kifogástalannak bizonyuljon. De még ez sem elegendő. Ugyanis aki mobilon, okostelefonon keres terméket, szolgáltatást, infót, az konkrét megoldást vár, és lehetőleg azonnal, nem szeretne sokat görgetni vagy pláne kattintgatni. 

• Weboldal optimalizálás mobilra
  

Tehát a mobilképernyőben megjelenő kis felületen azonnal a lényeget kell elmondani, a lehető legkevesebb mellékes infó kíséretében. Ha azonnali választ, megoldást, ajánlatot kínálsz, a mobilfelhasználó elégedett lesz. De ha ebben a tekintetben nem mobilbarát a weboldalad, a hozzád kattintó érdeklődő csalódottan odébb áll, visszafordul. A nagy visszafordulási arány pedig rossz pont a Google szemében a rangsorolásnál.

E azt jelenti, az elmondottakon kívül a mobilbarát honlapon ajánlatos kattintható telefonszámot elhelyezni. Ha a telefonos kapcsolatfelvétel segíti az eladást, akkor kézenfekvő megoldás kattintható telefonszámot megadni, hiszen potenciális ügyfeled kezében ott a mobiltelefon, ezen látja oldaladat, és ugyanerről az eszközről hív fel, ha ez csak egy kattintásába kerül neki.

Ugyanígy hasznos lehet, ha sikerül beállítanod egy kattintható címet, nyilván a saját céged, üzleted címét. Megfelelő alkamások megléte setében a címhez azonnal útvonalterv is megjeleníthető, így egyenesen a vállalkozásod helyszínére tudod kalauzolni az érdeklődőket. De az sem rossz megoldás, ha elérhetővé teszed a koordinátáidat, így adataid egyenesen az okostelefon GPS-rendszerébe kerülnek - és reménybeli ügyfeled vidámat autózik irodád felé a térkép szerint.

Google-optimalizálás. A fentiekből is látszik, hogy a mobilkeresésekre optimalizált honlap nem csupán a képernyőmérethez való rugalmas igazodásban (reszponzív weblap) tér el a hagyományos, asztali gépekre tervezett oldalaktól. A mobilos keresőmarketing más, mint a hagyományos. Például a kis képernyőméret miatt az első Google-találat jelentősége is nagyobb. A felhasználók tenyérnyi készüléken csak ritkán lapoznak tovább: rápillantanak a monitorra és már kattintanak is az első pozícióra, esetleg még görgetnek lejjebb, de a második SERP már bejáratlan marad. Ráadásul az organikus találatok fölött ott vannak a hirdetett linkek, ezek közül a legértékesebb nyilván az első három fizetett találat. Mobilos célzás esetén érdemes lehet megszerezni e helyek valamelyikét, mert előfordulnak, hogy a kedves ügyfél az organikus találatokig már el sem jut.

Így a mobiltelefonra optimalizált weboldal esetében azt is figyelembe kell venni, hogy a képernyő méretéből adódóan a keresés indításakor a felhasználók inkább rövidebb kulcsszavakat használnak, hiszen körülményes begépelni egy-egy hosszabb kifejezést. Persze itt érdemes megjegyezni, hogy egy új felmérés szerint angol nyelvterületen az összes internetes keresések 10 %-a már hangalapú. (A mobilról indítottak 20 %-a). Meglehet, ez rövidesen fölöslegessé teszi a fent leírtakat, mert célszerű, hogy az élőszóban feltett kérdésre akusztikus válasz érkezzen. S hogy ez mitől lesz mobilbarát?...?

Keresőbarát honlap - kulcsszavas relevancia

A honlap információhelyeit kulcsszavas tartalommal szükséges ellátni

Míg ismert erdei körökben az az általános nézet, hogy minden medve szereti a mézet, addig a keresőoptimalizálással és Google-marketinggel foglalkozók körében az a nézet tekinthető uralkodónak, amely szerint, igen egyszerűen és némi tautológiával szólva így fogalmazható meg: keresőbarátnak az a honlap tekinthető, amely technikai szempontból megfelel a keresési szempontoknak. Ebből látszik, hogy a SEÓsok szerint a keresőbarát mivolt technika jellegű kritériumokat feltételez és tartalmi aspektusokat nem vesz figyelembe. A szakik szerint tehát ide tartoznak azok a programozási-beállítási kondíciók, amelyek lehetővé teszik, hogy a keresőrobotok akadálymentesen elérjék és feltérképezhessék az adott honlapot, mi több, annak jellegéről, mibenlétéről, tárgyáról és témájáról minél több és árnyaltabb információt szerezhessenek.


Egy átlagos weboldalon általában 15-20 különböző lehetőség van arra, hogy annak tartalmáról információkat, adatokat, közléseket helyezzünk el. Ilyen információs hely maga a domainnév, hiszen abban általában olyan szó vagy többszavas kifejezés szerepel, amely a tartalomra utal. Ez akkor is így van, ha a domain nem egy termék vagy szolgáltatás megnevezése (gombolyitettkavics.hu, jegaszalas.com), hanem cégnevet takar, mert akkor viszont a cég neve az, ami információként működik. De ilyen informácioócella az oldal neve (title), leírása, a címsorok, a képek és táblázatok neve, felirata, a linkszövegek stb.

Abban tehát egyetérthetünk minden szakértővel, hogy alapkövetelménynek számít az információs helyek tartalommal való kitöltése - ha ez megfelelő módon megtörtént és a programozási-eléri feltételek is adottak, ha sem felugró ablakok, sem beléptető előszobák nem hátráltatják a webhely anyagához való eljutást, akkor ezt a szájtot keresőbarátnak nevezhetjük.

Ám ez még csak az általános elvárásoknak való megfelelés. Oldalunk már keresőbarát, a Googlerobotok remekül elérik, indexálják, betározzák, de ez még nem jelenti azt, hogy bizonyos kulcsszavakkal indított keresések nyomán a felhasználók rá is találnak. Ez ugyanis már nem annyira technikai-formai, hanem tartalmi kérdés.
 
Röviden azt mondhatnók, hogy

valamely kulcsszóval a honlapra való rátalálás esélye akkor adott, ha az adott oldalon az adott kulcsszónak a reprezentációja megfelelő.

Vagyis: egyáltalán mindegy, hogy végül mi is kerül tartalomként azokba a bizonyos információs cellákba. Ez már nem a keresőbarát mivolt, hanem a kulcsszavas relevancia kérdése.
-----------------------

• honlapoptimalizálás - Keresőbarát weboldal + releváns tartalom - SEO

Követelmény a keresőbarát weboldal és releváns tartalom: a honlapra való rátalálás és top10 pozíció megszerzésének az esélye a Google keresővel akkor adott, ha az oldalon az adott kulcsszóra nézve releváns a tartalom és a website keresőbarát

Egy optimalizációs projekt tanulságai

SEO szakértő megbízása: weboldal optimalizálásra

2014 nyarán-őszén egy olyan SEO-projektummal telt el négy hónapom, amely már indulásában sem volt tipikus. Aki megkeresett, annak egy alig látogatott szakmai blogja volt. Az alacsony érdeklődés azért volt némileg meglepő, mert a téma eléggé kurrens, ráadásul a blogot egy félezernél több (!) lájkolót begyűjtött Facebook-oldal támogatta. Bár a szájt tűrhetően volt összerakva és a megírt néhány poszt is érdekes volt, Google-helyezések terén igencsak rosszul állt, így a blog mögött álló szolgáltatást senki nem kívánta igénybe venni. Ezen kellett változtatni, erre szólt a megbízás.

Organikus találat - Google első hely

A blog egy ingyenes blogszolgáltató fizetett lehetőségét vette igénybe (saját domain alatt), ám ez igen korlátozott adminlehetőségeket jelentett. Javasoltam a nem eléggé kulcsszavas domain újra cserélését és a blog átköltöztetését valódi saját tárhelyre. Tanácsom meghallgatást nyert, azt átköltöztetést elvégeztem és megkaptam a megbízást a tartalomoptimalizálásra és linképítésre. A cél: 2 db fő kulcsszóval és 3 db long tail kulcsszóval az 1. googleoldalra kerülni 4 hónap alatt. Ez reális célnak tűnt: bár a téma népszerű, a szolgáltatás keresett, igazán erős szájtokat az adott kulcsszavakra nézve alig találtam.

Organikus keresések - Google első hely

Mivel a honlap teljesen új URL alatt kezdett működni, nem számítottam gyors sikerre. Ennek ellenére oldalunk azután, hogy átesett egy erőteljes tartalmi fejlesztésen és optimalizáláson, röpke két hét alatt (!) túlszárnyálta a (régi helyén átalakított formában megőrzött) korábbi blog helyezéseit. Tudtam, hogy ez még nem jelent semmit (eléggé gyenge helyezések voltak a túlhaladottak), így eléggé sok munkát fektettem a további előrejutásra. Építettem a linkhálózatot, a blog tulajdonosának pedig az lett volna a dolga, hogy elfogadott tanácsom alapján azzal a 4 kulcsszóval, amelyek közvetlenül nem szerepeltek a domainnévben, megírjon egy-egy gazdag tartalmú állandó blogoldalt (a megfelelően kialakított kulcsszavas URL-ek alatt), továbbá ha nem is hetente, de havi 2-3 alkalommal új poszttal gyarapítsa a blog tartalmát és késztesse a nagy keresőt indexelésre.

Nos, én ugyan túlteljesítve végeztem a magam munkáját, a szakmai tartalmú kulcsszavas aloldalak csak nem akartak elkészülni, mint ahogy a posztok is igencsak gyéren szaporodtak. Négy hónap alatt mindössze 5 poszt született és csupán 1 kulcsszavas aloldal. Illetve mégsem. Mert kínomban én magam hoztam létre további hármat.

Mivel egy aránylag szűk szakmai területről van szó, az eleve nem lehetett a feladatom, hogy ilyen módom járuljak hozzá a tartalomfejlesztéshez, mégis kénytelen voltam, mert különben a SEO-siker is elmarad és az első oldalra juttatást célzó vállalásomat nem tudtam volna teljesíteni. Szakmai becsvágyam nagyobb volt a honorálásnak megfelelő esszerű munkavégzés iránti ragaszkodásnál. Túlteljesítettem tehát e téren a vállalást. De azért a posztokat csak nem írhattam meg az egyetemi végzettséghez kötött szakma gyakorlásáról...

Négy hónap elteltével az 5 kulcsszó közül 3-mal benne voltunk a 10-ben, 2-vel a 20-ban, és mivel már ezernél több link mutatott a szájtra, biztos voltam a további sikerben. A blog látogatottsága sokszorosára nőtt, a Facebook-rajongok száma ezerre-növekedett (!), az organikus keresések száma is imponálóan alakult.

Ám ekkor megbízóm sajnálkozásának hangot adva bejelentette, hogy vállalkozása a blog sikere ellenére nem váltotta be a hozzá fűzött reményeket, szolgáltatását igen kevesen veszik igénybe a megtöbbszöröződött forgalom ellenére. Tartsunk egy hónap szünetet.

Most, amikor ott vagyunk a siker kapuján? Amikor már csak egy kis erőfeszítés kell, és a két legkurrensebb kulcsszóval is meglesz a top10-es helyezésünk? Igen... Annak ellenére, hogy maximálisan elégedett a munkámmal és belátja, az ő passzivitása miatt nem léptünk még többet előre.

Tudomásul vettem. Leálltam a linképítéssel, sőt, a negyedik hónap végén tett egy-két kockázatosabb húzásomat visszacsináltam - ezek kockázatát a későbbi munkával reméltem csökkenteni, de ha nincs későbbi munka, akkor jobb nem kockáztatni.

És ezután következtek a nem várt tanulságok.

Kárpátalja és Ungvár weblap-SEO

Ungvár - a gyalogjáró híd alkonyati fényben

A már oly sokszor megénekelt Google Kolibri és a már ez alatt futó Pingvin Algoritmus megkövetelte új honlapoptimalizálási eljárások kidolgozását annak érdekében, hogy anélkül lehessen a weboldalak Google-helyezését javítani, hogy ehhez kifejezetten és koncentráltan kulcsszavas optimalizálást végeznénk. A jól bevált kulcsszavas linkek helyett a diszperzív linképítésre lett szükség és a hosszabb keresőkérdésekre való optimalizálást kellett előtérbe helyezni. Az új szempontrendszert figyelembe véve dolgoztam ki az úgynevezett BDK-SEO Arvisura linképítő technikát, amelynek alkalmazásával egyrészt sikerült jó eredményeket elérnem a keresőlistákon való pozíciók megszerzésében, másrészt (egyelőre) a Google-büntetést elkerülnöm. Sokáig kísérleteztem, míg látható eredményeket sikerült elérnem. Ezek közül most egy sajátomról számolok be, ez pedig az új domain - kárpátalja.net - alá telepített keresőbarát weboldal sikere. A szájt mind az Ungvár Kárpátalja, mind a Kárpátalja Ungvár kulcsszókombinációkkal 2. a találati listán és csak a Wiki előzi meg. Aloldala is van a főlapnak, ennek meg kifejezetten szülővárosom a témája, nem csoda, hogy első helyen hozza a kereső például ezzel: Hány magyar lakos él Ungváron? Egyelőre arra, hogy Hol van Ungvár vagy Hány éve alapították Ungvárt? csak a 3. vagyok - de dolgozom a témán.

Linképítés, Google keresőoptimalizálás

Első Google-oldalra kerülés = tartalom gazdag, keresőbarát weboldal + kontextus-alapú kreatív linképítés SEO-szakértő segítségével

Amióta a keresőóriás gyakorlatilag egyeduralkodó lett az internetes keresések terén, a honlapok optimalizálása és a linképítés egyaránt szinte kizárólag Google-szempontúvá vált. Ki akarná a honlapját a Yahoo vagy a Bing első oldalán látni a Google helyett? És miért is akarná, ha tudható, hogy a magyar nyelvterületen még egyértelműbb a legnagyobb túlsúlya: részesedése az összes keresések lebonyolításában már hosszabb ideje 90 % fölött van. Így érthető, hogy a keresőoptimalizáláson manapság gyakorlatilag Googleoptimalizálást értünk. Ugyanakkor sem az egyik, sem a másik kifejezés nem tartozik a felhasználók többsége által azon mélységében ismert fogalmak közé. A szakszavak használata helyett a honlaptulajdonosok szívesen fogalmaznak így:

Hogyan kerüljek a Google első oldalára?

- és kevéssé érdekli őket, mi annak az egy vagy több eljárásnak a neve, amelynek a révén weboldaluk pozíciót szerezhet a találati rangsorban.

A lényeg persze nem az elnevezésekben van, hanem magukban a folyamatokban. Ezzel viszont mindenképpen érdemes tisztába jönnie annak, aki esetleg egyedül fog hozzá az optimalizáláshoz. De nem árt némi ismeret akkor sem, ha a weblapja előre kerülésében érdekelt honlapgazda weblap optimalizáló SEO-expert-mestert bíz meg a feladattal. Ha hozzáértő szakembert választ, akkor rá bízhatja magát - ám vannak olyan munkafázisok, amelyben a SEÓs nem járhat el önállóan. Ilyen például a

tartalomfejlesztés.

Merthogy a Google-szempontú keresőoptimalizálás bizony leggyakrabban ezzel kezdődik. A hozzám forduló potenciális ügyfelek többsége mostanság online vásárlást lehetővé tevő webshop-típusú honlappal keres meg. Mondjuk kerékpárokat forgalmaznak. A honlapon több száz terméket kínálnak, a főoldalon kint van a 20 legkurrensebb termék fotója és neve - de összefüggő szöveg bizony nincs a weblapon semennyi sem. Jobb esetben néhány mondat. Nos, ha a tulaj nincs tisztában az optimalizálás mibenlétével, akkor eléggé nehezen fogadja el, a ha a SEO-szaki azzal jön elő, hogy kellene ám a címlapra legalább 5-6000 karakternyi összefüggő szöveg. Enélkül lehetetlen biztosítani, hogy azok a kulcsszavak, amelyekkel a kliens Google-sikert szeretne elérni, megfelelő változatosságban szerepeljenek az oldalon - ennek hiányában a keresőrobotok nem fogják az adott témában releváns tartalmúnak tekinteni a szájtot.

Hasonlóan nehéz megértetni azt is, például, hogy a remek cégnév persze szerepelhet a honlap címében, de e mellé csak be kellene tenni a legfontosabb kulcsszavakat is. És akkor a domain-névről még nem is beszéltünk: a tulajdonosa minden bizonnyal nagyon büszke a cégneves domainra és nem gondol arra, hogy nem a cég nevére, hanem arra a szóra akar élpozíciót szerezni, hogy kerékpár. Márpedig SEO-szempontból a www.szaguldas-kft.hu domain értéktelen, míg a www.kerekpar.hu kincset ér... 

A keresőoptimalizálás mára a gyakorlatban lényegében Google-optimalizálást jelent

Póker Casino Budapest + Rulett

Csúnyácska volt a póker-kaszinós weboldalam, hát kicsit kiadjusztáltam annak örömére, hogy a kreatív linképítés és az évek óta tartó honlapoptimalizálás jótékony hatásának köszönhetően a Google találati listák élére került olyan kombinációkkal, mint póker kaszinó budapest vagy budapest poker casino. Mert azt akartam, hogy nagyon szép legyen, egy Majakovszkij-képet tettem az élére. Igaz, hogy ennek címe Rulett, de arra gondoltam, hogy talán majd erre kulcsszóra is lehetne kicsit optimalizálni, nem származna abból különösebb bajom, ha ezzel is pozíciót szerezne. Most viszont, kihasználva, hogy a Google kölcsönösen megfelelteti egymásnak a Budapest szót és a Bp rövidítést, valamint a rulettes terjeszkedésnek is eleget téve ezúttal a poker rulett casino bp kombinációval küldök linket weblapomra, mert - mi fájdalom - ezzel jelenleg csupán a negyedik. Viszont megjelent a listákon főblogom egy posztja is, amelyben éppenséggel elsőségem sikeréről számolok be nem csekély büszkeséggel. A Póker Kaszinó - Budapest c. friss bejegyzése néhol megelőzi magát az évek óta szigorú linképítés alatt tartott céloldalt is, ezzel is bizonyítva, hogy a nagy kereső mobilitásra törekszik és az új oldalakat eleinte felkapja ...majd gyakran pofára ejti. A friss külső linkek ezt persze akár meg is akadályozhatják - mutatja sokéves SEO-tapasztalatom.

Honlapoptimalizálás és csodavárás

Eléggé mulatságos - de egyben elkeserítő is -, amikor újdonsült honlaptulajdonosok csodát várnak a bűvös keresőoptimalizálástól. Mindennapi eset: úgy szeretnék könnyű pénzt keresni, hogy veszek egy jó kis fantázianevű domaint, összecsapok egy úgy-ahogy honlapocskát, kínálok rajta eladásra valami menő izét - és várom a sült galambot. De a galamb se sülten se másként nem érkezik. Mert történetesen a kutya se kattint a weboldalamra. Ami nem csoda, mert olyan árufélét kínálok, amit még kétezer webáruház és ugyanannyi földi üzlet kínál nagy élénkséggel a mindenféle weboldalakon. Rájövök, hogy a sikerhez elsőnek kellene lennem a Google listán. Hogy is lehet ezt elérni? Böngészgetek a neten, megtudom, hogy a honlapoptimalizálás és a linképítés a problémámra a megoldás. Keresek egy szakit, s megírom neki, hogy én akarok lenni az első, de ízibe.

Szegény szaki meg nem akarja eleve elriasztani az ügyfelet, hát elkezd magyarázni. Hogy először a honlapot kellene keresőbaráttá tenni. S hogy ennek legalább 20 kritériuma van, s bizony az nem elég, ha a fantázianevű címlapon kinn van a legmenőbb áruk fotója. És hogyha majd keresőbarát lesz a weboldal, akkor ilyen erős konkurencia mellett majd hosszú hónapok munkájával talán az első 30-ba....

Ez bizony sokaknak nem tetszik és sértődötten-csalódottan megszakítják a kommunikációt.    

Új honlap optimalizálása Betonvágás

Miközben a korszerű gyémánt-technológiás betonvágás és beton fúrás területén némi jártasságra tettem szert, aközben először történt meg, hogy olyan honlap optimalizálását bízták rám, amelyet előzőleg magam készíthettem el. Ez egyfelől persze sok munkával jár, hiszen egy olyan céges honlap elkészítése, amely a vállalkozás munkáját teljes egészében bemutatja, elég sok munkával jár, másfelől viszont a későbbi optimalizálást alaposan megkönnyíti. A legtöbb megbízásnál épp az a "szenvedés" tárgya, hogy az ügyfél weboldala a SEO-szempontok teljes figyelembe nem vétele mellett készült, így a munkát vagy az adott honlap javítgatásával, bővítgetésével kell kezdeni, vagy erről lemondva kétszer annyi munkát kell fektetni az off-site optimalizálás során, semmint ha egy keresőbarát weboldalt kellene felhoznunk. Bár ügyfelemnek eredetileg most is más elképzelése volt, sikerült meggyőznöm, hogy az új honlap készítésének legelső szempontja a jól kereshetőség és az egyes kulcsszavakra nézve élre-sorolhatóság legyen. Ez persze részemről sok pluszmunkát igényelt, és tőle is az eredetinél elképzelt több szak- és tájékoztató szöveg megírását követelte. A dizájnelemek tucatnyival kezdeni szándékozott honlap helyett most egy kulcsszavas szövegekkel és a Google számára kirakott "kapaszkodókkal" induló webhelyet tudhatunk magunkának, amely a szokásos és nagyrészt véletlenszerű 6-7 SEO-szempont helyett mintegy 20-at érvényesít.