SEO szakember feladatai

A tanácsadás a SEO szakember feladata közt szerepel

A SEO az egyik legnépszerűbb és leghatékonyabb online marketing eszköz. Széleskörű tudást igényel, hiszen minden weboldal és téma más és más fejlesztést igényel. Az eredmény jól mérhető és összehasonlítható. De az út, ahogy eljutunk odáig, már többféle lehet.

Ezért könnyen merülhet fel a kérdés, hogy mit csinál egy SEO szakember? Megbízóként mik azok a feladatok, amiket elvárhatunk tőle?

Ebben a cikkben összegyűjtöm a keresőoptimalizálás legfontosabb szakterületeit.

SEO stratégia létrehozása

Minden vállalkozás, minden tevékenység alapvető érdeke, hogy legyen egy stratégia, ami mentén szeretnénk a célunkat elérni. Ezt tervezésnek, stratégia alkotásnak is hívhatjuk. A SEO szakembernek látnia kell azt, hogy hogyan tud fejleszteni a weboldal látogatottságán. Mik azok a részek, amikkel foglalkozni kell, hogy eredmények szülessenek. Ehhez tapasztalatra is szükség van. Az együttműködés során ezt a stratégiát fogja követni.

Ahhoz, hogy meg tudja alkotni ezt a stratégiát, szükség van néhány fontos lépésre. Meg kell ismernie az adott témát annyira, hogy javaslatokat tudjon adni. Kicsit az adott téma szakértőjévé kell válnia, de sajátos módon. Erre vannak eszközök és módszerek, amiket használnia kell.

Ilyen a kulcsszó kutatás, a konkurencia elemzés.

Kulcsszó kutatás

A kulcsszó kutatásról külön cikkeket lehetne írni. A lényege, hogy bizonyos eszközökkel meg kell ismerni az adott ügyfél tevékenységéhez passzoló összes kulcsszót. A legkevésbé keresettektől kezdve a legnépszerűbbekig. Ez órákat, napokat is igénybe vehet. Főleg egy webáruház esetében, ahol több száz, több ezer termékről van szó.

Ha ezt jól csináljuk, akkor olyan kulcsszavakat találunk, amiket az ügyfél eddig nem ismert vagy legalábbis nem használt.

Gyakran hallom ügyfeleimtől, hogy nem gondolta volna, hogy erre a kulcsszóra is keresnek és erre is érdemes tartalmat adni. Pedig számos ilyen eset előfordul és utána mindegyikre szépen érkeznek is a látogatók.

Konkurencia elemzés

A konkurencia elemzést itt ebben az esetben a konkurens weboldalak elemzésére kell érteni. Meg kell ismerni, hogy a témában milyen weboldalak teljesítenek jól és miért. Mik azok az eszközök, megoldások, amik miatt olyan jól szerepelnek. Ez alapján tudni fogjuk azt, hogy mik azok az alapvető rszletek, amikre szükség van. Legyen az tartalom, link, funkció vagy bármi más apró részlet, amire szükség lehet, hiszen a konkurencia megadja a látogatóknak, akkor nekünk is meg kell adni.

Minőségi linképítés

Az előbb szó volt a linkekről. A minőségi, értékes linkek rendkívül fontosak ahhoz, hogy a lehető legjobb helyezést érjük el a lehető legtöbb kulcsszóra. Változatos és természetes linkhálózattal kell rendelkezni. Ezen is kell dolgoznia egy SEO szakembernek. A vendégbologlás nagyon jó módszer, amivel releváns tartalmú weboldalakon lehet szerepelni és onnan linket kapni.

Több SEO szakember is rendelkzik saját tematikus weboldalakkal, amik egy-egy témára épülnek és onnan is tud értékes linket adni.

SEO szövegírás

A szövegírás jelentheti blog bejegyzések, termék leírások, kategória leírások, szolgáltatás leírások vagy a főoldalon szereplő szöveg megírását is. Természetesen érdekesnek, informatívnak kell lennie és az adott célcsoport igényeinek figyelembe vételével kell megfogalmazni. Ehhez is szükséges az alapos kulcsszó kutatás.

A szöveg megírásakor több szerkesztésbeli szempontot is figyelembe kell venni, amik erősítik a szöveg értékét. Ezt is tudatosan, a tapasztalatok alapján kell létrehozni.

• Fontosak az alcímek, a jól tagoltság, olvashatóság. A meta tagek minden egyes alcímnél és a cikkre vonatkozó meta leírás, title beállítása.
• Képek optimalizálása.
• Kategóriák, címkék keresőre optimalizálása.

Technikai hibák feltárása

A technikai hibák, hiányosságok is ronthatják a keresőben való teljesítményt. Tehát ezeket észre kell venni és javítani vagy javítási javaslatokat adni.
Ez vonatkozhat:

• a webldal gyorsaságára
• a képek optimalizálására
• a https átállására
• a 404-es, 500-as hibák feltárása

...és természetesen még számos más kisebb-nagyobb hiba is előfordulhat.

Analitikai eszközök használata

Van néhány analitikai eszköz, amit rendszeresen érdemes használni. Google Search Console, Google Analytics, illetve ehhez kapcsolódóan vannak SEO szoftverek, mint pl. a Website Auditor

Google Search Console

A Google ingyenes analitikai eszköze, amit a weboldalba telepítve sok hasznos információt kapunk folyamatosan. Megtudhatjuk, hogy...

• hogyan teljesít kulcsszavakra a weboldal
• mik az erősebb és mik a gyengébb kulcsszavak
• az egyes aloldalak hogyan teljesítenek
• technikai hibákat jelezhet
• bejövő linkeket jelez
• össze tudunk hasonlítani 16 hónapon belüli időszakokat egymással

Google helyezések javítása

Organikus Google-helyezés javítás

Tartalommarketinggel és szemantikus SEO-val a jobb helyezésekért

Amióta a Google kereső a szemantikus összefüggéseket könnyedén feltárva, a fogalmi háló szálait követve mesterséges intelligencia módjára működik és a gépi tanulás révén egyre inkább megérti nemcsak a weboldalak szövegét, hanem az esetlenül feltett kérdéseinket is, azóta a honlap optimalizálás mestersége is jócskán átalakult. Én lényegében három történelmi szakaszra osztanám a keresőoptimalizálás (vagy globálisan a keresőmarketing) tevékenység korszakait.

1. Linkkatalogusokkal, fórumokkal való operálás (a kezdetektől kb. 2011-13-ig)
2. PR-cikkekkel való operálás (a 2000-es évektől mind a mai napig)
3. Releváns tartalom + Szemantikus linképítés (2013 után, de főleg manapság)

Nem véletlen, hogy a releváns tartalom csak a harmadik szakaszban jelenik meg. A Google ugyan több mint egy évtizede sulykolja, hogy a weblapok rangsorolásában az eredeti, adekvát, informatív tartalom játssza a legnagyobb szerepet, minden keresőmarketing szakember tudta, hogy ez nem igaz. Egy erős linkprofillal még a legutóbbi időkben is előre lehetett hozni az organikus találatok között gyenge tartalmú, gyakran nem is keresőbarát honlapot. Mi több, a nem szakszerűen, a keresőcég hivatalos álláspontja szerint illegális, manipulatív eszközöket alkalmazó linképítő munka gyakran büntetlen maradt. A szakma morális tartással rendelkező tagjaira nézve mi sem volt rombolóbb hatású, mint azt látni, hogy még a mai napig uralhatják a találati listákat hitvány tartalmú és a black hat SEO eszközeivel támogatott webhelyek. Ennek azonban lassan vége szakad. Az UNIQUE CONTENT releváns jellege valóban meghatározóvá, elegedhetetlenné kezd válni.


A PR-cikkek elhelyezésével végzett linképítés sokáig a legtisztább, legkevésbé kockázatos SEO-munkának számított. A blogokban, híroldalakon, gyűjtőlapokon elhelyezett tartalmas public relations anyagok és a bennük okos anchor text használatával elhelyezett linkek szinte biztos sikert hoztak - viszont ez sokak számára eléggé macerás módszer: havi több tucatnyi, netán több száz cikk megírása és megjelentetése nem könnyű feladat, mennyivel könnyebb linkkatalógusokat használni - holott ez köztudotten manipulációnak minősül.

Ám egy idő után a PPcikkes módszer is kimeríti saját lehetőségeit: hiába írunk-iratunk és jelentetünk meg új és újabb szövegeket, idővel hatásuk a nullához konvergál. Valamivel jobb eredményre jutunk, ha a szimpla PR-anyagok helyett a tartalommarketing eszközeit használjuk és ezen belül megfelelő stratégiát dolgozunk ki.

Hogyan javíthatók a helyezések manapság?

Első helyen a releváns tartalom

Nem lehet megúszni: kiváló tartalmú keresőbarát weboldalt kell készíteni. Hogy ez pontosan milyen, arról sokszor és sok helyen írtam, itt azt emelném ki, hogy minden egyéb szabályon és ajánláson túl ügyelni kell a kulcsszavas reprezentációra. A kulcsszóhasználat a SEO alapkérdése volt és maradt, aktuálisan annyit érdemes megjegyezni, hogy a kulcsszófelhő megalkotásakor érdemes a látens szemantikai indexálással járó összefüggéseket figyelembe venni. Ennek megfelelően kell eljárni a linképítésben is:

Második helyen a szemantikus linképítés

Ennek lényege egyfelől, hogy a hivatkozásoknak a tartalommarketing eszközeivel ágyazunk meg, vagyis nem csak úgy simán gyártunk és automatikusan publikálunk PR-cikkeket, hanem értékes, eredeti tartalmakkal kell operálnunk, azaz publikációinkat csaknem ugyanolyan műgonddal készítjük és csaknem ugyanolyan alapossággal SEÓzzuk, mint magát az élre juttatni kívánt honlap oldalait. Másfelől a visszacsatolási hálózat létrehozása nem abban áll, hogy minden cikkben linkeljük a céloldalt, isten őrizz!! Ezt vagy hatástalan egy idő után, vagy hátrasorolással jár. Módszerünk ennél sokkal összetettebb:

minden létrejött új tartalmat egy elképzelt szemantikai háló gócpontjába igyekszünk helyezni.

Ha ilyen gócpontokkal (megfelelő webhelyekkel) nem rendelkezünk, a cikk kihelyezése után igyekszünk létrehozni. Azaz minden új cikk a saját jogán válik kisebb-nagyobb linkhálózatok központjává és ezeknek a visszacsatolásoknak a révén tud olyan hatást kifejteni, amelyre egy "csak úgy" kitett cikk linkje soha nem lesz képes.

Nem titkolom: az ilyen munka háromszor-négyszer annyi időt köt le, de a Google általában magasra értékeli és oldalaink előre kerülésével honorálja azt, hogy értelmi-tartalmi, jelentésbeli összefüggésekben gondolkodtunk, és nemcsak a nyilvánvaló egyenes kapcsolatokat, hanem a bújtatott, látens kapcsolódásokat is "felderítettük" tartalomfejlesztő és linkprofil építő munkánk során.

A nofollow linkekről

Tilos a követés vagy sem?

A blogter.hu és nolblog.hu megszűnésével az enyészet martalékává váltak a SEO-jellegű blogok belogok bejegyzései is - hacsak tulajdonosuk időben ki nem mentette. Alább egy kolléga posztját, úgy tűnik, helyette én mentettem meg az örökkévalóság számára. Az írása 2007-ben keletkezett, de állításai nagyrészt helytállóaknak tűnnek ma is. A hivatkozott szakmai oldalak linkje azonban elveszett... Viszont mentésre kerültek a hozzászólások, ezeket is közreadom. Saját tapasztalatom a keresőmarketing felől közelít:

A nofollow link NEM olyan hivatkozás, amelyet nem követnek a keresőrobotok, hanem olyan, amely NEM AD ÁT LINKERŐT.


Tehát vendégposzt, következik, a szerző és a cím:

szipéter

Követik-e a keresőrobotok a nofollow linket?

Elvileg a nofollow státusú linknek az a speciális tulajdonsága, hogy nem követik a keresőrobotok. Az internetes keresés zászlóshajójától azt várná az ember, hogy valóban ne kövesse az ilyen típusú linkeket, ha már a többi kereső - nagyon úgy tűnik - nem veszi komolyan ezt a kiterjesztést. És mégis, egyre több helyen olvasni, hogy nincsen ez mindig így, és bizony-bizony nofollow linkekre helyezett kifejezésekre hoz a találati listára egy-két oldalt a Google.

De miért lehet ez így? Erről olvastam egy igencsak érdekes fejtegetést. A Google kezében rengeteg eszköz van, így gyakorlatilag elmondhatjuk, hogy mindent tudnak, ami egy-egy jelentősebb weboldalon történik. Ha pedig tudják, akkor nagyon valószínű, hogy fel is használják, így azt is jó közelítéssel meg tudják mondani, hogy egy adott oldalon levő linkre a látogatók mekkora százaléka kattint. És innen ugye már csak egy lépés az, hogy ha egy link nofollow kiterjesztéssel rendelkezik, de mégis nagy az átkattintási aránya, akkor feltételezhető, hogy az a hivatkozás egy értékes, és ami fontosabb, egy releváns oldalhoz vezet, amit így érdemes számba venni az oldal értékelésénél. És persze ez fordítva is így lehet, azaz hiába nincs nofollow, ha kutya nem kíváncsi a linkre, akkor figyelmen kívül hagyhatja a keresőrobot. Ha pedig egy kicsit továbbvisszük a gondolatmenetet, akkor eljuthatunk odáig, hogy akár ezzel a módszerrel is szűrheti a Google a vásárolt linkeket. Ami persze nyílván nem mindig igazságos, mert lehet, hogy nem vásárolt a link, csak abszolút más témájú lapra van kihelyezve. Na de kérdés, hogy az ilyen linkek mennyivel illeszkednek jobban a Google weblap értékelési rendszerébe, miért linkelnek a webmesterek olyan lapokra, amire senki sem kattint? Ugyebár ha nem pénzért, akkor valószínűleg szívességből, ami gyakorlatilag ebben e helyzetben ugyanaz, vagyis nem természetes link! A történet kerek, szerintem teljesen logikus, és a rangsorolás alapelveivel abszolút egybe vág, így én nem tartom lehetetlennek, hogy ez nem csak pletyka, hanem valóság is. Persze rengeteg kérdés felvetődik, és nem nehéz technikai oldalról kétségbe vonni a dolgot, de ki más lenne képes ilyesmit végig vinni, mint a Google? :)

És mi ebből a tanulság? Ha linkeljük az oldalunkat, akkor feltétlenül releváns oldalon tegyük ezt, legyen ez akár szívesség, akár linkvásárlás!

- eddig a cikk.